For å nå målet om å utvikle Agder til en miljømessig, sosial og økonomisk bærekraftig region - et attraktivt lavutslippssamfunn med gode levekår, bidrar fylkeskommunen til å utvikle, tilgjengeliggjøre og synliggjøre bærekraftige reisemål i Agder.

Begrunnelse for satsingen: Bærekraftige reisemål gir grunnlag for økonomisk verdiskaping i reiselivsnæringen, skaper arbeidsplasser for innbyggerne og skatteinntekter i kommunene. Et bærekraftig reisemål øker stedets bostedsattraktivitet gjennom at det etableres tilbud som kommer lokalbefolkningen til gode. Riktig utvikling av reisemål er dermed god lokal samfunnsutvikling, samtidig som at fornøyde besøkende kan bidra til å bygge stolthet og stedsidentitet hos innbyggerne. 

Hvordan løser vi oppdraget: En av fylkeskommunens sentrale roller er å mobilisere og koordinere tilgjengelige ressurser og aktører. I tillegg har vi en rekke andre verktøy som bidrar til å utvikle, tilgjengeliggjøre og synliggjøre bærekraftige reisemål i Agder.

• Vi har etablert et arbeidsfellesskap på tvers av fylkeskommunens fagområder for å utvikle gode reisemål 
• Vi har dedikerte ressurser til reisemålsutvikling på avdeling for kulturminnevern og kulturturisme og på avdeling for virkemidler og entreprenørskap.
• Vi bidrar med faste driftstilskudd til muséene og kulturinstitusjonene, og har forpliktelser som medeier i flere av disse.
• Vi har satsinger som bidrar til å forvalte og utvikle reisemål, bl.a. Prosjektstøtteordning for kystkultur, Fôra Matregion Agder, Vita Velo og Setesdalsfolk
• Vi legger til rette for ulike former for stedsutvikling gjennom flere tilskuddsordninger, samt forvalter og utvikler en rekke fellesgoder som gjør det attraktivt å besøke Agder.
• Vi legger til rette for næringsutvikling og etablering av næringsvirksomhet ved å delfinansiere næringshagene/inkubatorer, Innovasjon Norge og Driv Agder.
• Vi forvalter og utvikler fellesgoder som natur- og kulturressurser, herunder materiell og immateriell kulturarv, lokale mattradisjoner, historien vår mm.
• Vi arbeider bredt med infrastruktur og mobilitet, kollektivløsninger m.m.
• Vi veileder og bistår kommunene innen planlegging og stedsutvikling.
• Vi er majoritetseier i Visit Sørlandet AS. Selskapet er både landsdelsselskap og næringsklynge for reiseliv.
• Vi bidrar til synliggjøring av Agder (Sørlandet) som reisemål ved at vi delfinansierer markedsbudsjettet til Visit Sørlandet AS.
• Vi byr på kunnskapsgrunnlag og måleverktøy som viser status og utvikling.
• Vi er vertskap for samarbeidsplattformen Forum for reisemålsutvikling i Agder.

Regionplan Agder gir en rekke konkrete føringer for hva og hvordan fylkeskommunen skal innrette sin satsing på reisemålsutvikling for å nå målet om å utvikle Agder til en miljømessig, sosial og økonomisk bærekraftig region i 2030. Utdragene nedenfor kan kobles direkte mot arbeidet med reisemålsutvikling.

De to førende prinsippene «vi tar hele Agder i bruk» og «vi tar vare på det vi har» er førende for fylkeskommunens arbeid med reisemålsutvikling.

Følgende punkter knyttet til bærekraftprinsippene er relevante for reisemålsutvikling.

• Klima- og miljømessig bærekraft: Vi tar grønne reisevalg i hele regionen.
• Sosial bærekraft: Agder er kjent som en nyskapende og mangfoldig kulturregion. Samarbeid mellom frivillig og offentlig sektor, akademia og næringsliv om kultur skaper attraktivitet, sosial inkludering og økonomisk utvikling i hele Agder. 
• Økonomisk bærekraft: Agder er en attraktiv region å besøke, med et variert og mangfoldig tilbud basert på kunst-, kultur og kulturarv, tilrettelagte naturopplevelser og lokale mattradisjoner. 

Reisemålsutvikling følger opp flere av regionplanens hovedmål:

• Kommunesentrene har et variert arbeidsliv, tjenestetilbud og opplevelses- og kulturtilbud.
• Besøksnæringen kan bidra til et mer variert næringsliv som kommer hele regionen til gode.
• Sammen gjør vi reisen enkel, trygg og grønn. 
• Verdiskapingen knyttet til kystkultur, kulturarv i indre bygder og trehusbyene har økt.
• Kultur, idrett og en unik kulturarv gjør Agder til en attraktiv region, som trekker et voksende antall besøkende fra inn- og utlandet. 

Regionplan Agder 2030

Visit Sørlandet er både et landsdelsskap og en næringsklynge. Selskapet har ansvar for generisk markedsføring av Agder (Sørlandet), men tilbyr også betalt produktmarkedsføring for de ca. 190 partnerbedriftene (pr. desember 2024) i klyngen. I tillegg er Visit Sørlandet destinasjonsselskap for Kristiansand gjennom en egen avtale med kommunen (Visit Kristiansand). Visit Sørlandet bidrar også med oppgaver knyttet til destinasjonsutvikling hos andre reisemål/kommuner i Agder.

Fylkeskommunen er majoritetseier i selskapet (53,6 % av aksjene).

I 2025 har Agder fylkeskommune satt av 2,5 millioner kroner til generisk markedsføring av landsdelen (Agder/Sørlandet). Dette er en økning på 500.000 kr. fra 2024. 

www.visitsorlandet.com 

• Næringsutvikling og klyngeutvikling
• Ny ordning: Utvikle bærekraftige opplevelser rettet mot besøkende til Agder
• Bygde- og næringsutvikling omkring villreinfjellet
• Forskningsmobilisering
• Prosjektstøtteordning for kystkultur, uthavner og europeisk kulturell rute
• Mindre kulturmiljøtiltak
• Kultur- og idrettstiltak
• Friluftslivstiltak
• Friluftslivets ferdselsårer
• Stedsutvikling, fysiske prosjekter
• Stedsutvikling, ikke fysiske prosjekter
• Normalladere for reiselivsnæringen i Agder

Ett av fylkeskommunens verktøy i arbeidet med å utvikle, tilgjengeliggjøre og synliggjøre bærekraftige reisemål i Agder er tverrfaglig team reisemålsutvikling.

Hensikt og arbeidsform: Hensikten med teamet er å styrke fylkeskommunens samlede leveranse på reisemålsutvikling og bli bedre samarbeidspartnere utad, ved at fagområdene samarbeider effektivt og deler raust på tvers av våre fagområder.

Hva gjør vi: Vi kobler relevante saker, fagfelt og virkemidler

Hvordan gjør vi dette? Vi utveksler relevant informasjon på tvers i organisasjonen, vi samarbeider om komplekse og tverrfaglige problemstillinger og oppgaver,  vi utvikler relevante indikatorer for å måle fylkeskommunens innsats, vi bidrar til kompetanseheving internt og hos våre samarbeidspartnere og vi er vertskap for Forum for reisemålsutvikling i Agder

Koordinering av arbeidet i gruppen: Avdeling for  næring og integrering koordinerer arbeidet.

For å sikre et bredt og dialogbasert samarbeid om reisemålsutvikling i Agder - på tvers av geografi, fagfelt og ansvarsområder – etablerer Agder fylkeskommune Forum for reisemålsutvikling i Agder.

Deltakerne er Visit Sørlandet AS, destinasjonsselskapene i Agder (VisitSirdal365, Smaabyen Flekkefjord, Lindvirke, Visit Lindesnes, Visit Setesdal og Risør By), Grimstad kommune, Arendal kommune,  Innovasjon Norge, Statsforvalteren i Agder, Lister, Setesdal, Region Kristiansand  og Østre Agder interkommunale politiske råd og Innovasjon Norge Agder. 

Aktuelle tema i forumet knyttes til fylkeskommunens oppdrag på reiseliv: Agder fylkeskommune skal utvikle, tilgjengeliggjøre og synliggjøre bærekraftige reisemål i Agder.

Fylkeskommunens reisemålsteam er vertskap for forumet.

Forumet inviterer til en årlig åpen samling om reisemålsutikling. Til samlingen inviteres reiselivsnæringens førstelinjetjeneste, aktuelle aktører og nettverk, kulturinstitusjonene og  premissleverandører.   

Avdeling for næring og integrering i Agder fylkeskommune finansierer og koordinerer aktiviteten i forumet og for årlig utvidet samling om reisemålsutvikling i Agder.