Regionplan Agder gir en rekke konkrete føringer for hva og hvordan fylkeskommunen skal innrette sin satsing på reisemålsutvikling for å nå målet om å utvikle Agder til en miljømessig, sosial og økonomisk bærekraftig region i 2030. Utdragene nedenfor kan kobles direkte mot arbeidet med reisemålsutvikling.

De to førende prinsippene «vi tar hele Agder i bruk» og «vi tar vare på det vi har» er førende for fylkeskommunens arbeid med reisemålsutvikling.

Følgende punkter knyttet til bærekraftprinsippene er relevante for reisemålsutvikling.

• Klima- og miljømessig bærekraft: Vi tar grønne reisevalg i hele regionen.
• Sosial bærekraft: Agder er kjent som en nyskapende og mangfoldig kulturregion. Samarbeid mellom frivillig og offentlig sektor, akademia og næringsliv om kultur skaper attraktivitet, sosial inkludering og økonomisk utvikling i hele Agder. 
• Økonomisk bærekraft: Agder er en attraktiv region å besøke, med et variert og mangfoldig tilbud basert på kunst-, kultur og kulturarv, tilrettelagte naturopplevelser og lokale mattradisjoner. 

Reisemålsutvikling følger opp flere av regionplanens hovedmål:

• Kommunesentrene har et variert arbeidsliv, tjenestetilbud og opplevelses- og kulturtilbud.
• Besøksnæringen kan bidra til et mer variert næringsliv som kommer hele regionen til gode.
• Sammen gjør vi reisen enkel, trygg og grønn. 
• Verdiskapingen knyttet til kystkultur, kulturarv i indre bygder og trehusbyene har økt.
• Kultur, idrett og en unik kulturarv gjør Agder til en attraktiv region, som trekker et voksende antall besøkende fra inn- og utlandet. 

Regionplan Agder 2030

Visit Sørlandet AS er både et landsdelsskap og en næringsklynge. Selskapet har ansvar for generisk markedsføring av Agder (Sørlandet), men tilbyr også betalt produktmarkedsføring for de ca. 200 partnerbedriftene (pr. desember 2025) i klyngen. I tillegg er Visit Sørlandet destinasjonsselskap for Kristiansand gjennom en egen avtale med kommunen (Visit Kristiansand). Visit Sørlandet bidrar også med oppgaver knyttet til destinasjonsutvikling hos andre reisemål/kommuner i Agder.

Fylkeskommunen er majoritetseier i selskapet (53,6 % av aksjene).

I 2026 har Agder fylkeskommune satt av 2,5 millioner kroner til generisk markedsføring av landsdelen (Agder/Sørlandet). Dette er samme sum som i 2025. 

Om Visit Sørlandet

• Utvikle opplevelser for besøkende til Agder
• Forskningsmobilisering
• Friluftslivets ferdselsårer
• Stedsutvikling, fysiske prosjekter
• Stedsutvikling, ikke fysiske prosjekter
• Normalladere for reiselivsnæringen i Agder

Ett av fylkeskommunens verktøy i arbeidet med å utvikle, tilgjengeliggjøre og synliggjøre bærekraftige reisemål i Agder er tverrfaglig gruppe reisemålsutvikling.

Hensikt og arbeidsform: Hensikten med arbeidet i gruppen er å styrke fylkeskommunens samlede leveranse på reisemålsutvikling og bli bedre samarbeidspartnere utad, ved at fagområdene samarbeider effektivt og deler raust på tvers av ulike fagområder.

Hva gjør vi: Vi kobler relevante saker, fagfelt og virkemidler

Hvordan gjør vi dette? Vi utveksler relevant informasjon på tvers i organisasjonen, vi samarbeider om komplekse og tverrfaglige problemstillinger og oppgaver,  vi utvikler relevante indikatorer for å måle fylkeskommunens innsats, vi bidrar til kompetanseheving internt og hos våre samarbeidspartnere og vi er vertskap for Forum for reisemålsutvikling Agder

Koordinering av arbeidet i gruppen: Avdeling for næring og inkludering leder og koordinerer arbeidet i gruppen.

For å sikre et bredt og dialogbasert samarbeid om reisemålsutvikling i Agder - på tvers av geografi, fagfelt og ansvarsområder – etablerer Agder fylkeskommune Forum for reisemålsutvikling Agder.

Deltakerne er Visit Sørlandet AS, destinasjonsselskapene i Agder (VisitSirdal365, Smaabyen Flekkefjord, Lindvirke, Visit Lindesnes, Visit Setesdal og Risør By), Grimstad kommune, Arendal kommune,  Innovasjon Norge, Statsforvalteren i Agder, Lister, Setesdal, Region Kristiansand  og Østre Agder interkommunale politiske råd og Innovasjon Norge Agder. 

Aktuelle tema i forumet knyttes til fylkeskommunens oppdrag på reiseliv: Agder fylkeskommune skal utvikle, tilgjengeliggjøre og synliggjøre bærekraftige reisemål i Agder.

Fylkeskommunens reisemålsteam er vertskap for forumet.

Forumet inviterer til en årlig åpen samling om reisemålsutikling. Til samlingen inviteres reiselivsnæringens førstelinjetjeneste, aktuelle aktører og nettverk, kulturinstitusjonene og  premissleverandører.   

Avdeling for næring og integrering i Agder fylkeskommune finansierer og koordinerer aktiviteten i forumet og for årlig utvidet samling om reisemålsutvikling i Agder.

Agder fylkeskommune har en rekke verktøy for å bidra til å utvikle, tilgjengeliggjøre og synliggjøre bærekraftige og attraktive reisemål i Agder.

• Vi har dedikerte ressurser til reisemålsutvikling på avdeling for kulturarv og på avdeling for næring og inkludering.
• Vi bidrar med faste driftstilskudd til muséene og kulturinstitusjonene, og har forpliktelser som medeier i flere av disse.
• Vi legger til rette for ulike former for stedsutvikling gjennom flere tilskuddsordninger, samt forvalter og utvikler en rekke fellesgoder som gjør det attraktivt å besøke Agder.
• Vi legger til rette for næringsutvikling og etablering av næringsvirksomhet ved å delfinansiere næringshagene/inkubatorer, Innovasjon Norge og Driv Agder.
• Vi forvalter og utvikler fellesgoder som natur- og kulturressurser, herunder materiell og immateriell kulturarv, lokale mattradisjoner, historien vår mm.
• Vi arbeider bredt med infrastruktur og mobilitet, kollektivløsninger m.m.

Tilrettelegging for sykkelturister utenfor de store byene gir fordeler for innbyggerne i kommunen og regionen. 

Merking av sykkelveier, veiskuldre og utvikling av en sykkelkultur kan ha innvirkning på at flere fastboende velger å sykle. Gode opplevelser på sykkel i ferie og fritid kan også bidra til at du velger sykkelen som transportmiddel i hverdagen. Ulike konsepter for å utvikle sykkelturistruter kan være de nasjonale sykkelrutene, eller ulike lokale initiativ.
 

Agder har også en egen Vita Velo-rute! "Vita Velo - opplevelser på sykkel" er et prosjekt som har fokus på arkitektur og gleden ved å sykle. 

Vita velo rutene skal være et supplement til de eksisterende nasjonale sykkelrutene. Der de nasjonale rutene bringer syklistene mellom byer og tettsteder, skal Vita Velo rutene la syklisten utforske arkitektur, kultur og natur omkring byene og tettstedene. Vite Velo rutene kan oppleves som en del av en lenger sykkeltur i Norge, eller som en rundtur for å utforske byer/tettsteder man besøker.

Les mer her: Vita Velo og tursykling i Agder - Agder fylkeskommune

Kulturminnevern og kulturturisme er en egen avdeling i Agder fylkeskommune. 

Avdeling for kulturminnevern og kulturturisme arbeider med forvaltning av kulturarv og kulturmiljø. Formålet er at disse kan benyttes og virke positivt i arbeidet med å utvikle Agder til en miljømessig, sosialt og økonomisk bærekraftig region i 2030 – et attraktivt lavutslippssamfunn med gode levekår.  

Lenke til tjenesteområdet 

Kulturminnevern og kulturturisme

Fylkeskommunen forvalter tre ulike tilskuddsordninger for friluftslivstiltak: To statlige tilskuddsordninger for friluftslivsaktivitet og tiltak i statlig sikrede friluftsområder, og en fylkeskommunal tilskuddsordning for fysiske tiltak i friluftsområder som ikke er sikret. 

Les mer om tjenesteområdet og tilskuddsordningene, samt prosjektene Dagsturhyttene i Agder og Friluftslivets ferdselsårer.

Friluftsliv

Dagsturhyttene i Agder

Friluftslivets ferdselsårer

I desember 2019 vart folkemusikk og dans i Setesdal (Bygland, Valle og Bykle kommune) innlemma i UNESCOs representative liste for immateriell kulturarv. Immateriell kulturarv er levande tradisjonar og tradisjonell kunnskap overført mellom folk. Det innskrevne elementet består av utøving på hardingfele, munnharpe, gangardans, stev og stevjing.

Formål og overordna mål for Setesdalsfolk er å verne om UNESCO elementet i Setesdal, då denne tradisjonen er utrydningstrua. Rekrutteringsarbeid er derfor sentralt, samt forankre delar av ansvaret om vern i det offentlege då frivillegheit gjennom tida har bore denne arven i hovedsak aleine. Gjennom eit godt samarbeid med relevante aktørar kan ein også styrke lokal identitet, eigenkraftsmobilisering og berekraft i øvre Setesdal.

Den treårige prosjektstillingen Setesdalsfolk (2021-2023) er nå over, men ressursen er videreført for å jobbe med formell organisering av arbeidet.

Lenke til prosjektet Setesdalsfolk.

Prosjekt: Setesdalsfolk

Fôra - Matregion Agder er et tre-årig prosjekt i Agder fylkeskommune som handler om å å skape økt bevisshet og kunnskap om lokal mat. 

Prosjektet er drevet av Agder fylkeskommune siden 2022, for – og sammen med aktører i det regionale matsystemet.

Fra oktober 2023 har prosjektet byttet navn til Fôra. Fora er flertall av forum. Fôr er mat. Vi er Fôra fordi vi er et nettverk av aktører som setter lokal mat, matkultur og matressurser på agendaen.

Lenke til prosjektet.

Fora - Matregion Agder

Agdertall.no er et analysenettverk i Agder representert ved KS, NAV, Statsforvalteren i Agder og Agder fylkeskommune. IKT Agder utvikler og drifter dataplattformen som gjør det mulig med automatisk oppdatering av data og enkel nedlastning av data på nettsidene.    

Nettstedet fungerer som en kunnskapsplattform hvor vi finner oppdatert informasjon som viser utvikling i regionen. bl.a. om demografi, økonomi, arbeidsmarked, utdanning og nå også informasjon knyttet til reiselivsnæringen. Her kan vi følge utvikling i overnattingsstatistikk (gjester), sysselsetting (innbyggere) og verdiskaping (næringen) på de ulike reisemålene i Agder. 

Lenke til Agdertall sin side om reiseliv